当“成分党”成为个护新概念,「美丽修行」获千万级人民币 A 轮投资

日期:2019-06-14 21:06:30 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:562

36氪获悉,我们曾经报道过的成分查询的APP “美丽修行”近期完成了青松基金千万级 A 轮投资。

美丽修行创立于2016 年,个护领域中“成分党”这一概念的兴起是美丽修行想要切入的机会点,因而产品定位于以产品成分+用户肤质为基准的消费决策平台,根据团队的数据,目前产品已经有 1000 万累积用户,拥有 100万+粉丝,超过 40% 来自老用户的社交裂变。

伴随用户量的扩大,美丽修行平台上的的查询内容将不再限于护肤和彩妆两大品类,随着用户场景的多样化,消费品类会更加丰富,团队透露,平台不排除会将品类扩展至更广泛的日化消费类(洗手液、沐浴露、洗洁精等)等。

上个月,在北京启动的全国化妆品安全科普宣传周上,国家药监局也发布了化妆品APP,主要在于公开不合格化妆品及假冒产品批次等化妆品抽检信息。

美丽修行即是一个以产品成分+用户肤质为基准,帮助消费者做消费决策的平台。采用类似模式的项目还有肌秘、美肤家等,不过这些项目认为 C 端需求比较小众,因此开展了 2B 的业务。相比起来,美丽修行完全针对 C 端用户,也是产品成分和功效搭建最全,用户数量最多的一个。

当“成分党”成为个护新概念,「美丽修行」获千万级人民币 A 轮投资(图1)

先来看工具部分,如上文所说,美丽修行目前是国内沉淀护肤品数据最多的 App,用将近三年时间收集了 50 万产品全成分表,以及 1 万种基础成分。他们主要通过自动算法,从公开渠道获取产品全成分表信息(在国外的电商网站上,如美国亚马逊,drugstore 以及iherb,化妆品成分表会作为产品“必须信息”公开给消费者)同时辅以大量的人工核查以及人工录入,在过程中不断调整数据库和算法。用户通过问卷完成肤质,在搜索框查询产品,即可查看安全性、功效成分、和肤质的匹配度。为了增强产品消费决策的属性,用户测完肤质,首页即会显示”同肤质最爱“以及”我的肤质专题“

目前美丽修行主要依靠口碑传播和 KOL 推荐获客, App 已有 150 万用户,日活 6 万,次月留存率为 45%。用户大多是一二线城市消费水平较高的人群。

可以想见的是,美丽修行一方面能帮用户做消费决策,另一方面也适合产品品质优良,知名度尚小的新品牌露出。

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

网友评论
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