传音手机面临三大风险,没有核心技术难走更远

日期:2019-10-09 23:22:01 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:847

传音最近无限风光,在广泛不被看好的情况下,如愿上市。网络上有人说,传音是唯一生存下来的山寨机。2010年前后,山寨机曾在国内红红火火,因为出奇的造型,大喇叭,超低的价格,气势汹汹,一度占领国内市场半壁。那时,很多手机从业者都出来做山寨机,有些人还发了财。

传音手机面临三大风险,没有核心技术难走更远(图1)

传音手机

不过,山寨机好景不长。其一,山寨机的价格优势,是建立在偷税漏税基础上的,深圳频繁对山寨机进行围剿和清洗,导致山寨机企业惶惶不可终日。其二,主流品牌适应了山寨机的价格战,以中兴、联想、酷派等为代表的国产手机,大力发展售价几百元的机器,加上商的补贴,产品售价甚至比山寨机还低。其三,山寨机质量不行,没有服务保障,很多消费者因为贪便宜,最后上当,经过市场教育后,人们逐渐抛弃了山寨机。

传音的生存之道

那么,传音为何能生存下来,并发展壮大?这就在于它没有聚焦国内市场,而是将集中火力主攻市场。这是十分关键的一步。我们知道,中国手机市场,是全球竞争最激烈的市场,这些年,倒下的或一蹶不振的不计其数,包括科健、夏新、南方高科、天语、金立、TCL手机、中兴手机、酷派、ivvi、朵唯手机、联想手机、乐视手机、手机等。中国消费者对手机的要求十分挑剔,一般的手机企业难以在中国生存。

但不同,十分贫穷,相当部分人没有解决温饱问题,消费能力较低。他们大部分都是购买几十元、一两百元的手机,而这个价格段,是苹果、三星、华为等品牌手机厂商看不上的,也被认为是没有价值的。但正是品牌厂商的不重视,让传音在市场野蛮生长,几乎没有阻力。去年,传音手机出货量高达1.24亿部,营收226亿元,平均每部手机的售价仅100多元。

传音手机面临三大风险,没有核心技术难走更远(图2)

传音手机

有媒体说,传音在打败了三星、苹果、华为,也可以这么说,在出货量上,传音的确是的冠军。但是,不是传音打败了这三家手机企业,而是他们看不上超低端市场。我们知道,苹果最便宜的手机,价格也在5000元以上。对于品牌手机厂商来说,生产太廉价的产品,不仅对自己无益,还是反噬自己的品牌。

今天,没有品牌手机厂商生产一两百元的手机。很简单,廉价机,没有多少利润可言。另外,廉价机还会带来很大的危害。从过去联想、中兴等手机企业的做法就可以看出,廉价机卖得越多,对自己造成的伤害就越大。因为,一分钱一分货,廉价机质量差、体验差。联想与中兴就是因为大量生产廉价定制机,最后玩坏了口碑,从此一蹶不振。

传音面临三大风险

上市了,并不意味着传音成功了,相反,麻烦才刚刚开始。笔者以为,传音在面临三大风险。

其二,面临小米的竞争。今天,智能手机市场持续萎靡,尤其是国内市场竞争激烈,华为已经拿下40%的市场份额,为了生存,国产手机必须走出去抢市场。而国外市场,印度、东南亚等,已被国产手机攻克,唯独市场传音独大。未来,以小米、OPPO、vivo等为代表的国产手机,必然会重视这一市场。尤其是小米,必定要争夺市场。今年年初,小米已经成立了地区部,拓展业务。业界认为,将是小米继印度市场之后,又一个战略重心。

传音手机面临三大风险,没有核心技术难走更远(图3)

市场将迎来变化

小米在印度夺取市场第一,靠的就是几百元的廉价机。如果小米在推四五百元的廉价机,或者价格更低的智能手机,传音的地位就难保。毕竟,小米的业务较为分散,可以通过其他途径获得利润,比如互联网广告、互联网金融等,相对来说,传音手机很难有增值业务价值。今后,传音手机压力不少。

当然,有人会说,传音不怕,因为传音深耕市场,更懂消费者,比如拍照,通过面部增强曝光,让黑能拍出满意的照片。但是,在笔者看来,这根本不算什么核心技术,任何一家主流手机品牌都能做到。

第三,面临知识产权风险。尽管传音是全球出货量第四的手机厂商,领先小米、OPPO、vivo,但是,传音没有多少专利,尤其是缺少核心专利,这是传音的一个短板。随着传音上市,这块短板会被放大。最近,华为就指责传音侵犯知识产权。

传音不是技术型企业,没有人才优势,研发投入也不足。传音的基因里,就是多卖产品,而不是靠技术领先去赢得市场。传音要想持续以这种打法生存下去,今后的路不会平坦。

本文相关词条概念解析:

传音

深圳传音控股有限公司(TRANSSIONHOLDINGS)是专业从事移动通讯终端产品研发、制造、销售的高新技术企业,主要生产销售手机等移动通讯及数码产品,公司品牌移动电话以其先进的技术、完美的品质享誉中东、非洲市场。公司在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、迪拜、喀麦隆、加纳、埃及、沙特阿拉伯、法国等地设立了办事处,秉承着“Together,Wecan!(共创、共享)”的理念,追求公司、员工、用户的共同发展,致力于打造全球一流的移动通讯终端产品提供商,推动公司驶进高速发展的“快车道”。

网友评论
草木有本心
草木有本心
越卖越贵的小米在手机上有哪些核心技术吗?
2019-10-18 06:57 167
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