个人网盘,被互联网巨头们

日期:2020-08-02 10:30:22 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:225

个人网盘,被互联网巨头们(图1)

近期百度网盘或将分拆上市的传闻,让逐渐被淡忘的个人网盘市场重回人们的视野。

个人网盘市场起步于 2004 年,不过即便经历了 16 年的发展,市场潜力并未得到较大的挖掘和释放。

极光数据显示,个人网盘行业月度活跃用户直至 2019 年 11 月才突破 1 亿,而同时期的中国手机上网用户已达 13.1 亿规模。

实际上,个人网盘也曾像外卖、网约车、共享单车等热门领域一样出现过风口期。不过投入成本巨大,盈利模式难寻等行业难题,以及版权、等不断变化的外部环境,让市场竞争迅速降温,各大互联网巨头争相出逃,百度一家独大的格局也因此逐渐成型。

越来越 “ 鸡肋 ” 的业务

从用户的角度而言,网盘服务正变得越来越 “ 鸡肋 ”

“ 上一次打开网盘还是 3 年前。” 互联网从业者蔡正对 ZAKER 新闻表示,如今能用到网盘的场景越来越少了。

他分析称,对个人用户而言网盘的作用主要在于备份传输各类文件数据,其中大容量数据往往集中于影视、游戏等娱乐内容领域。

而爱优腾 B 站等网站以及 steam 等游戏平台的崛起,加上版权保护措施的完善,极大地替代了用户相关的网盘存储传输需求。

另一大需求集中在日常工作文件方面,不过出于便利性和隐私安全等方面的考虑,蔡正早已改用移动硬盘来替代网盘存储。他也坦言,网盘只是一个可有可无备份渠道,存储的都是些很久都不会打开,不太重要的文件,因此也并不需要去付费购买扩展功能。

个人网盘,被互联网巨头们(图2)

“ 无论是 还是移动硬盘,生活中的存储设备正变得越来越大。” 一位硬件设备人员对 ZAKER 新闻表示,近年来线下存储设备的发展也瓜分了用户网盘存储的需求蛋糕。

市场研究公司 Techno Systems Research 于今年 1 月公布的数据显示,预计 2020 年硬盘存储行业每单位存储容量(平均存储容量)将增长 31.6%,数据将超过 3TB 甚至接近 4TB(1TB=1024G)

头部 APP 较弱的流量竞争力,也凸显了行业整体用户需求的疲软。ZAKER 新闻综合极光、易观千帆、艾瑞等平台数据显示,百度网盘目前占据了超八成的市场份额,在活跃用户人数、独立设备数、人均使用时长、人均启动次数等多个细分维度中,均位居行业榜首位置。

然而即便强大如百度网盘,放到宏观市场进行横向对比时却也只能泯然众人。根据极光 iAPP 监测的数据显示,2020 年 7 月份百度网盘月均 DAU 为 1130 万人,在所有 app 中仅排名第 75 位,与众多头部 APP 动辄上亿的用户流量而言,无疑有着巨大的差距。

巨头缺乏布局动力

除用户需求减弱外,互联网分析师于斌对 ZAKER 新闻表示,高昂的运维成本,巨额的烧钱投入以及逐渐完善的外部等,同样是影响一众巨头退场的关键因素。

以百度阳泉数据中心为例,B 站博主 “ 回形针 PaperClip” 曾测算显示,该数据中心建设加每年运作成本就高达 26 亿元。亟需盈利回血的个人网盘服务却陷入不计成本的恶性烧钱竞争中,这也逐渐成了竞争各方的催命符。

另外一层压力便来自于版权保护的完善与市场的强。2019 年 12 月 20 日,百度网盘就因未限制用户传播电视剧《三生三世十里桃花》被海淀裁定侵权优酷,需赔偿优酷 103 万元。

而在更早前的 2016 年,360 云盘宣布停止个人云盘服务时,就强调了部分不法分子利用 360 云盘传播非法文件,实施各类违法犯罪的行为,平台未能寻找到较好的解决方案,故而关停相关业务。

也正是 2016 年开始,360 云盘、网盘、迅雷快盘、云盘等曾经背靠各大互联网巨头的个人网盘业务,纷纷关停退出市场。

个人网盘,被互联网巨头们(图3)

7 月 31 日,阿里云宣布位于南通、杭州和乌兰察布的三座超级数据中心正式落成,加上此前开服的张北、河源数据中心,目前阿里云在全国已建成 5 大超级数据中心。按照阿里云的规划,其未来还将在全国建立 10 座以上的超级数据中心,打造数据中心集群,服务新基建的发展。

在云服务的上,除阿里云外,亚马逊、微软、华为等互联网科技巨头均在不断重金投入建设,市场持续处于跑马圈地的激烈竞争阶段中。相比之下,略显渺小的个人网盘市场更像是旧时代的产物,早已失去了让巨头继续投入的驱动力。

盈利模式成未来胜负手

竞争对手的逐渐退场,也让市场形成了百度网盘一家独大的市场格局,不过在微博、知乎等社交平台中,百度网盘经常成为被用户口诛笔伐的对象,矛盾均集中于对其 “ 人为 ” 限速的质疑和声讨上。

“ 网盘限速是百度网盘获取会员和盈利的主要方式。” 于斌表示,单纯依靠限速来 “ 逼迫 ” 用户充值的模式,无法实现盈利空间的最大化,不过行业中目前也尚未看到较为清晰可行的转型方向。

在这方面,成立于 2007 年的美国云存储服务商 Dropbox 是国内网盘企业最为普遍的发展参考对象。不过即便作为先行者,Dropbox 的盈利模式仍然来自于提升用户的付费金额上。

Dropbox 此前发布的 2020Q1 财报显示,营收 4.55 亿美元超市场预期,净利润 3930 万美元实现扭亏为盈,每个付费用户平均营收从去年同期的 121.04 美元,增长至了今年 Q1 的 126.30 美元。

个人网盘,被互联网巨头们(图4)

不过也正是较为单一的盈利方式,让 Dropbox 上市两年多以来股价持续走低,市值也因此不断缩水,相较上市首日的突破 120 亿美元而言,如今市值仅剩 92.52 亿美元。

实际上百度网盘也已做出了相关的一些探索出尝试,例如广告变现,建立合法合规的正版资源池,提供小说、资料、等正版资源服务,扩展多元化的营收渠道,提升平台附加价值等等。

ZAKER 新闻 出品

文 / 曾宪天

本文相关词条概念解析:

网盘

网盘,又称网络U盘、网络硬盘,是一些网络公司推出的在线存储服务。向用户提供文件的存储、访问、备份、共享等文件管理功能,使用起来十分方便。用户可以把网盘看成一个放在网络上的硬盘或U盘,不管你是在家中、单位或其它任何地方,只要你连接到因特网,你就可以管理、编辑网盘里的文件。不需要随身携带,更不怕丢失。能够做到随时随地读取及使用,存储等服务。目前国内外有很多这样的网盘服务,如国内的百度云网盘、115网盘、咕咕网盘以及国外的OneDrive等。

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