小米和苹果,智能手表,手环,你还会选择其他品牌吗

日期:2020-09-06 23:00:29 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:861

如果买智能手表、手环产品,你会选什么品牌?面对这个问题,以前很多许回答的是苹果,而现在从统计资料来看,答案越来越向三个品牌集中,苹果只是其中之一。对于苹果手机用户来说,苹果手表也许是最佳的选择,对于安卓用户来说,首选的品牌可能会是华为、小米,尽管我们还能偶尔看到一些同类产品上市,但这个市场以后还会有其他竞争者吗?

小米和苹果,智能手表,手环,你还会选择其他品牌吗(图1)

根据IDC最新的统计数据,2020年第二季度中国前五大可穿戴设备厂商分别是华为、小米、苹果、步步高以及奇虎360。其中最为大众的三个品牌应该就是华为、小米和苹果,这三个品牌占据了总市场份额的62.7%,步步高和奇虎拿到了总份额的7.5%,其余所有品牌瓜分剩下的29.8%。为什么有人没听说过步步高和奇虎360?因为这两个品牌是同一个细分市场的两位大佬—儿童手表。

小米和苹果,智能手表,手环,你还会选择其他品牌吗(图2)

实际会发现,这个份额与手机的份额非常相似,区别只是有的手机品牌根本没有进入这个细分市场,或者刚刚进入不久。华为和苹果的出货量在暴涨,小米小幅下降,其他品牌依然受到行业头部的严重挤压,尽管整体有了4.1%的增幅,但这个增幅还不够头部企业塞牙缝的,前三以外的品牌生存环境都在恶化。

小米和苹果,智能手表,手环,你还会选择其他品牌吗(图3)

苹果WATCH的强大,是因为有庞大的用户基数,以及手表与手机之间的深度绑定,当然手表本身在体验上的优势也比较关键,但并没有起到太多推动作用。因为和苹果一样属性的WearOS已经面临惨败,在安卓领域,“大号手环”才是最受消费者欢迎的。这其实也预示着另一种可能—如果苹果市场“大号手环”那APPLE Watch也会面临巨大威胁。

小米和苹果,智能手表,手环,你还会选择其他品牌吗(图4)

实际上,不管华为小米,还是其他一些曾经红极一时的智能穿戴品牌,进入这个市场并大有收获的根本原因,也是得益于他们从手环开始。物美价廉的产品,长续航、无需打理、即便丢失也不很心疼,又能提供非常合适的功能,与健康时尚契合,这些都可以算作是能够吸引消费者的特点。而在此之上,随着消费升级,智能手表的时代才慢慢到来。所以在安卓市场,智能穿戴呈现出了一种慢热的效果,看好这个市场并坚持经营的品牌,都获得了回报。

小米和苹果,智能手表,手环,你还会选择其他品牌吗(图5)

现在再来问,如果买智能手表,你还会选择其他品牌吗?恐怕多数消费者都只愿意在三个大品牌之间选择,这是长期经营获得的回报,消费者更信赖他们,同时也是因为他们与自家手机之间的深度绑定,而不管华为、小米还是苹果,本身用户规模都不小,这些用户也帮助了产品口碑的传播。所以究竟什么样的品牌有机会跻身前五?首要条件,也许是先把手机的用户规模做大做强,只有这样,才能获得同样的竞争优势。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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