竟引来苹果CEO库克亲自围观合影,你每天见到人说的都是同样的话

日期:2020-09-13 21:57:41 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:901

竟引来苹果CEO库克亲自围观合影,你每天见到人说的都是同样的话(图1)

从来没有人减肥健身像王宁这样“兴师动众”竟引来苹果CEO库克亲自围观合影。

在库克到访keep前,甚至就连王宁也觉得,这可能是谁开的玩笑。

可真当在自家公司大门前看见了那个万丈光芒的身影向自己走来时,王宁恍惚了片刻,觉得自己像是在做梦。

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胖子都是“潜力股”

虽然说每个胖子都是“潜力股”但是王宁从来没想到,到了自己这儿,这“股”竟然还能玩的这么大。

2013年,180斤的王宁在镜子面前做了一个小决定。

之所以说小,是因为这个决定每天可能都有成万上亿的人都可能会做,但是又有一半多的人大概率坚持不下来。

对,没错,这个决定就是那个被无数人吐槽“花钱买罪受”“坚持不下来”“三天打鱼两天晒网”有着人类三大“不可能”定律的减脂,俗称减肥。

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对于已经超重许久的王宁来说,减肥的流程他早已驾轻就熟。有钱就去健身房请私教,缺点是贵,且万一不走运,还很有可能碰上一个交了钱办了年卡半路就蒸发的健身机构;没钱就自己练,缺点是难以坚持,以及很可能因为自己的“不专业”和“瞎练”而无果甚至是弄伤自己。

但无论怎么选择,总逃脱不了身心的双重“受罪”为了能让自己减轻点心理和金钱上的负担,王宁选择了自己练。

好在那时候互联网已经比较发达,智能手机也如春笋般浮现。于是王宁便从网上找各种健身的以供自己参考,可看着看着,他觉得似乎有些“不对味”了。

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“每个的说法、动作都不一样,”王宁回忆道,“有些还是十年前的老,而且那会关于减肥的原创内容又少又碎,一点也不专业。”

没办法,王宁只能自己慢慢摸索。等他从180斤瘦到128斤的时候,很多见证了他变化的人纷纷跑来“求教”想让王宁教给他们一些瘦身秘诀。

但是一旦这些东西毫无变化的重复了成百上千遍的时候,王宁只觉得乏味。

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彼时的创业圈,健身APP正在风口,但是却几乎没有一家将健身这个产品完完全全做出来的。

王宁看到了这个机会,7月一毕业,他就顺利的拿到了300万的天使投资,带着3个小伙伴一起创办了一个名为“keep”的软件。

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2015年2月,keep上线。同年5月,用户突破了100万;8月,用户达1000万;仅仅两年多,keep在全球的用户已经破亿,完成了含天使轮在内的5轮亿万级别的融资。

现在网络上甚至还流行起了一句话,“keep的这群年轻人,一年能消耗掉十亿杯奶茶的热量。”

曾经在大学操场坚持跑步减肥的他更没想到,自己当初“误打误撞”的坚持,如今已经开始在无形中影响着数亿年轻人的健康与生活。而当这种“坚持”进入下半段,变为资本青睐的“宠儿”之时,王宁不得不开始重新思考keep存在的意义和更遥远的未来。

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从学生时代起,王宁就一直是一个谨小慎微、防微杜渐的人。他能够选择运动作为切入轨道,并且能够在上线前拉到投资,上线keep的APP后的一周后就完成A轮融资绝非偶然或幸运,而是他的谨慎和周全使然。

早在王宁即将毕业的前夕,他就与很多投资机构有着或多或少的沟通和联系;而在寻求投资时,出于谨慎,他只要了300万美元的融资;而在有其他机构追加投资的情况下,王宁依旧没有立即答应,反而是将这个报价拿去问了同时再谈的其他机构,于是一下子拿下了500万美元的投资,这才让keep在一开始就拥有了充足的准备资金,也能让团队继续挖掘和研究好产品。

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而在keep大火起来之后,王宁更是将这种小心和谨慎带到了keep的发展逻辑中。

为了能够让keep成为一个长青的品牌,王宁并没有急于去将keep进行商业化的打磨,而是选择了层层切入的方式将keep“高筑墙、广积粮、缓称王”的理念缓缓地渗透进产品中,从用户开始布局,从精准的功能切入,最后做好产品,以完成keep从“0”到“1”的沉淀和转变。

在用户上,王宁没有像其他APP那样选择“广撒网做加法”迫不及待的将所有的对象纳入自己的用户体系中,而是选择“做减法”真正的选定自己的目标用户。

最开始,keep将自己的用户目标群定在了健身房的常客上,但很快他就发现,这些人已经形成了自己的健身理念和习惯,keep也许并不适合他们。于是王宁果断的将这部分人群“切掉”将目光集中到那些真正有需求的健身“小白”的身上,为他们提供课程和服务,正如王宁所说,“产品解决不了100%的问题,能解决60-70分的问题,可能很轻松和简单, 如果你非要死磕最后的30分,会让团队精力分散”

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其次,keep的功能迭代也继承了王宁“谨小慎微”的性格特色。纵观keep每个版本的更新迭代,我们不难发现,keep至今为止所有的功能都是以单独的形式累计叠加而出现的。

比如keep早期就曾有员工提出,可以利用keep的动态功能建造一个社区,但是王宁却否决了这个想法,让大家专注把keep的工具属性做好。

“我们一定要让别人清晰知道产品是干什么的,就是工具,不能一口吃个胖子,”王宁说,“最开始我希望我们的用户能够专注在训练上面,每一条动态都必须完成一次训练才可以发布,等大家养成了良好的运动习惯后,我们可以再慢慢植入社区的功能。”

与其他健身APP过早开放社区而导致动态里出现一大堆和运动毫不相干的“乌烟瘴气”情形相比,如今的keep依旧保持了较为纯净的运动本色,而这也无形中增加课用户的粘稠度和keep的专业程度,同时也为其积累了较好的口碑。

最后,在产品上,王宁也同样将自己的谨慎以植入,在花了3年的时间积累了1.2亿用户后才慢慢开放商业化,上线了keep的付费的课程体系和运动生态的打造。与其他很快就推出付费课程的健身APP而遭到用户迅速流失的情况相比,keep一直保持着较为稳定的用户增长量,对于收费也能坦然接受,而这也形成了keep良好的商业化目标。

这种小心谨慎的态度为keep的成长带来了较好的口碑,也为keep积累了大量忠实的用户,而同时,王宁也收获了大量资本的青睐。根据天眼查的信息显示,一直到2020年,keep一共获得了7轮融资,据资本圈的称,资本机构已经在内部沟通中把keep对标Peloton开讨论会,并对keep的未来保持了较为乐观的展望。

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“不同阶段的方法不一样,如果要切割的话,其实就是0到1、1到10、10到100,每个阶段做的事情完全不一样”王宁说,“我们希望先去付出一些东西,在慢慢收获一些东西。”

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王宁的焦虑

2019年,keep前员工的小号首篇文章《keep的困境与终局》一夜之间刷爆全网,keep又一次成为了众人的目光所聚的焦点,而一直谨慎为上的王宁,也因此陷入了前所未有的焦虑之中。

过去的两年里,王宁将大部分的希望寄托在智能硬件keepKit和线下运动空间keepland上,希望借此能够让keep从线上走到线下,并能够将keep做成一个像耐克那样能够给人讲故事,带来价值和快乐的品牌。

但是因为资源较为分散等缘故,keep场景的“大业”并未现走红之势,且keep由于用户增速放缓,留存下降的缘故,反而愈发颓靡起来,这让王宁陷入了尴尬的僵局之中。

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王宁知道,这一切仅仅只是“keep”的开始。

大家现在在网上搜索信息时,都会说我去google一下或者百度一下我希望未来大家想健身的时候,能够自然而然地也说出我去keep一下,王宁说。

话虽然这么说,如何去实现这个目标,对于王宁来说,也许还是个未知数。但是不可否认的是,王宁真正出手之日,也许想要减肥的人身上的肥肉,都要“抖三抖”了。

遥想苹果的CEO来keep参观的那年,库克曾获赠了一块编号为80000001的keep瑜伽垫,而如今,库克的那句“你要找到你的信念,坚持(keep)”也许能够默默的激励这个不断“keep”的男人,走的更远。

本文相关词条概念解析:

王宁

王宁,男,中央电视台《新闻联播》主持人。主持风格端庄、大方、得体,语言规范,吐字清晰、播音自然流畅。“金龟子”刘纯燕丈夫。2017年4月,王宁正式离开中央电视台新闻联播主播台。

合影

合影héyǐng,合在一块儿照相,也指合在一块儿照的照片。合影也指合影学。合影学,代表着现今社会一种对新鲜趋势的渴望和追求进步的潮流意识;合影学,一个专门针对年轻人的定制化深度体验服务;合影学,教你如何不花一分钱接触到明星大佬。微电影《合影》带给观众最大的震撼,是影片中的6位主人公在他们18岁时的不同选择,让这六个明明"在一起"的伙伴,让这六个看起来"一样的人",有了六种完全不同的人生。全新的唱片叫做《渔樵问答》,民谣和古意贯穿整张专辑,少了哀伤的轮廓,多了清雅平和的内心世界,岁月让他们改变的更加用力的歌唱美好生活。

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