抢占大屏,流媒体平台的下一个赛点

日期:2020-11-28 13:59:26 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:126

抢占大屏,流媒体平台的下一个赛点(图1)

大屏,流媒体平台的下一个赛点。

一个现象是,今年最新推出的PS5甚至专门了一款影音遥控器配件,上面了Netflix、Disney+、Spotify以及YouTube的实体快捷键,意味着索尼也鼓励用户将主机直接为高级电视盒子来使用。

这种转变,也为进入下一个十年的流媒体们带来了新的机遇与,谁能抢先占据大屏,谁就将在未来的流媒体竞争中取得先机。

抢占大屏,流媒体平台的下一个赛点(图2)

流媒体浪潮中,电视重回家庭娱乐中心

今年席卷全球的新冠疫情让部分传统行业几乎陷入了绝境,尤其是对于多数线下娱乐行业而言,几乎长达半年时间颗粒无收。即便是随后疫情趋缓,如今也依然处于恢复元气的状态。

不过对于以流媒体为代表的线上娱乐行业而言,今年反而成为了难得的机遇期,上半年不论国内还是国外的流媒体公司都迎来了一轮增长。与此同时,对于多年来一直以家庭场景核心为主要发力点的智能电视来说,今年这样的特殊外部环境似乎使得用户对其的热情重新被激活了。

根据奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》显示,今年春节期间智能电视开机率达到45.0%,整体较平时提升了11.1%。

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2020中国智能电视用户春节洞察报告

而自2013年起,智能电视出货量占比在电视市场中逐年攀升,预计已在2019年末达95%。与此同时,智能电视终端联网化渗透加深,激活量将在2019年超过2亿台,市场规模持续扩大。数据调研公司IHS Markit在最新的一份报告显示则预测,在2022年,中国的电视终端出货量将迎来最近五年的高点。

事实上,不仅仅是中国,在全球范围内,智能电视都呈现出了明显的增长势头,一方面传统电视陆续进入了更换周期,另一方面也得益于流媒体的爆发式增长,电视作为家庭大屏终端的绝对中心又再次显示出其主导地位。

在硬件领域,原本已经快要行将就木的电视大屏突然焕发了第二春,智能电视成为了新的被追逐的硬件风口。IHS Markit的报告中显示截止2019年第二季度,智能电视在全球整个电视行业里的占比已经达到 77%,在北美这一数字则已经到达了90%。

根据研究公司The NPD Group的监测数据,在2020年上半年,65寸及更大尺寸电视的销量增长了53%尤其是销量最大的是65寸以上的电视机,与去年同期相比,4月至6月的电视机销量增长了77%

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图片网络

Research And Markets则对未来几年智能电视的市场规模提出了预测,2017年,全球智能电视市场总规模为 1430亿美元,到2023年这一数字将达到 2530 亿美元。2018—2023 年五年内,智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上。

对应到现实生活中其实也不难感受到这种变化,国内出货量靠前的几家手机厂商这一两年都开始打起了智能电视的主意,小米、华为、OPPO都纷纷推出自己的电视产品线,就连主打国际市场的一加手机都在印度市场推出了三款智能电视。

除了熟悉的电视硬件之外,各种各样的电视盒子更是层出不穷,包括爱奇艺、优酷、芒果TV在内的各家流媒体平台几乎也都选择贴牌生产各自的电视盒子硬件,试图依靠软硬结合以提高用户粘性。而从双十一的销量排行也不难看出,诸如投影仪等大屏终端硬件产品,也受到了不少年轻用户的青睐。

在流媒体与智能大屏硬件的相互促进之下,内容本身也在随着这股潮流悄然发生着改变。

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大屏加持之下,触发流媒体体验新变化

用户重新投向大屏怀抱,一个重要原因源于当下流媒体的大屏体验达到一个全新高度。

伴随着流媒体逐渐开始主导影视产业,包括不断提升的剧集制作水准以及播放规格,都让大屏消费内容具有了一种全新的趣味与感受。同时当下的硬件与软件的联动程度也远超过往,像是4K硬件与内容已经相当普及,使得大屏影音体验与移动端已经形成明显差距。

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Netflix剧集《王冠》单集成本近1300万美元

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爱奇艺《姜子牙》清晰度选择

显而易见,现在不会还有人敢轻视任何流媒体制作的内容,同时这些内容以及附带的优质影音体验也会让越来越多的观众试着放下手机,重新开始认真对待家庭中最大的那块。

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流媒体影音体验提升,家庭观影渐成主流

从全球范围来看,家庭娱乐终端始终是商业必争之地。从次世代游戏主机,到如今内置了各式流媒体电视盒子甚至是互联网电视。而就国内市场而言,这种竞争更是早已处在了白热化阶段,爱优腾早早推出对应的终端硬件,近一两年来国产手机厂商也在积极推进互联网电视的普及。

最终,消费终端的变化也必然带来商业模式的演进。一方面是多年来用户已经被培养出成熟的消费习惯,内容消费的高溢价时代已然逐渐到来,在任何平台上,只要是精品内容影响力就会被迅速放大,易于获得高溢价。

另一方面随着疫情所带来的线上娱乐范式转移,叠加科技创新,使得以大屏终端为代表的D2C商业模式逐渐成型。在这种模式背后,平台与用户之间将会形成更加简单直接的供求关系。

环球影业绕过院线进行线上点播的《魔发精灵2》获得巨大成功,虽然一方面有外部环境加成的因素,但依然能看出对于一些合家欢内容而言,家庭观影本身也在逐渐成为一种流行的模式,尤其是在当影院的独占窗口期优势减弱之后。这种趋势在国内有进一步发展扩大的倾向,以PVOD模式在爱奇艺超级影院上线的《海绵宝宝:营救大冒险》其首周TV端播放占比超50%。

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魔发精灵2剧照

这其中与当下大屏终端所能的巨大观影体验提升也不无关系。纵观如今主流流媒体平台的影音播放选项,就不难发现,从国外的Netflix到国内的爱奇艺,在前期制作到后期播放的软件层面都已经尽可能的了最高规格。4K、HDR10、杜比视界、DTS 5.1声道、杜比全景声现在几乎已经是Netflix和爱奇艺自制内容的标准配置,爱奇艺还特意为用户了家庭影院级音画标准“帧绮映画”

对于观众而言,能够即时体验这些影音技术的消费级硬件也不再是土豪发烧友专属,尤其是在部分国产“价格屠夫”的帮助下,已经将家庭影院的入门门槛降到了相当低的程度,万元以内的4K HDR电视加上一套支持5.1声道或杜比全景声的Soundbar,基本就能体验到如今主流流媒体制作的最高水准作品。

NPD Group行业分析副Stephen Baker在接受USA TODAY的采访时也提到:“在新冠大流行期间,电视成为了人们的避难所,因为我们看到Soundbar、流媒体播放设备和各种硬件支架的数量以两位数增长。”

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海绵宝宝:营救大冒险剧照

可以说在这个流媒体即将主导影视娱乐产业的时刻,大屏终端的再次兴起更像是从硬件厂商到用户本身对于这场“流媒体战争”的一次投票。如何基于处于家庭娱乐中心位置的大屏去发挥内容与商业想象力,将会决定接下来很长一段时间内流媒体平台的竞争力。目前,从优爱腾三家的策略来看,爱奇艺率先提出了大屏的重要性,无论是其提出的D2C模式还是首推的PVOD模式,都为抢占大屏做好了准备。

本文相关词条概念解析:

流媒体

流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。流媒体又叫流式媒体,是边传边播(边传边播是指媒体提供商在网络上传输媒体的“同时”,用户一边不断地接收并观看或收听被传输的媒体。)的媒体,是多媒体的一种,它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出,传送到网络上。“流”媒体的“流”指的是这种媒体的传输方式(流的方式),而并不是指媒体本身。用户通过解压设备对这些数据进行解压后,节目就会像发送前那样显示出来。流媒体(StreamingMedia)的出现极大地方便了人们的工作和生活。流媒体在远程教育、视频点播、网络电台、网络视频等方面有着广泛的应用。

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