小雷将带大家回顾小米的2020,国内逆转,海外爆发

日期:2020-11-30 11:36:18 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:878

要说2020年谁是国内手机市场的最大赢家,小米一定是当之无愧的冠军。在国内手机市场萎缩、疫情经济低迷的双重压力下,小米率先实现了逆势增长,成为三季度下国内唯一增长的手机品牌,全年销量增幅也位居翘楚。

小雷将带大家回顾小米的2020,国内逆转,海外爆发(图1)

作为年末品牌专题的第一篇文章,小雷将带大家回顾小米的2020,为大家呈现小米的华丽转身。

逆转国内市场

今年小米取得的最亮眼成绩,莫过于在高端市场上的亮丽表现,根据小米披露的第三季度财报,小米10系列迄今已卖出超800万台,这是在小米4的千万销量之后,小米正代旗舰六年来最接近千万销量的成绩

尤其在去年小米9的惨败之下(销量300万)米10不仅产品锁定在四五千元的高端市场,更是再此基础上完成了销量的逆袭,这个成绩无疑是振奋人心的。

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小米高端机型被市场认可,也让小米可以更加稳健地制定中端产品的战略规划。今年小米的中端产品线十分简洁,每款机型的受众也相对确定,不会像过去的CC等型号那样定位不清晰,匆忙推向市场。今年七月,小米的K30国内机型销量就突破了300万,考虑到那时至尊纪念版还没有推出,K30全系列销量突破K20的全球500万成绩已经是板上钉钉。

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在产品线稳定之后,小米开始回归研发领域。和去年的“小米折叠屏”的不了了之以及MIX Alpha的流产相比,今年的小米研发速度已经实现了和国内其他品牌同步,并有了自己的发展架构。120W快充、屏下摄像头、三星Exynos处理器的相继跟进展现出了小米选择技术的娴熟,而不再是为了噱头。而且小米也已官宣,屏下摄像头手机将于明年上半年正式发布,MIX系列有望复活。

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除了先进技术的跟进之外,小米在今年最可贵的就是提出了一条相对成熟的自主研发道路。小米智能无人工厂、透明电视和80W无线闪充都代表了小米的顶级研发水平,并且在短时间内有着强大的不可替代性。

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在十周年纪念的关键时期下,小米一转近两年的颓势,完成了扎根高端化市场、重启研发资源、合理规划中端市场等重要目标。而这些都还没有涉及到小米进展得如火如荼的AIoT战略,如果小米成功实现“一指连”战略,让AIoT设备和小米终端产生化学反应,那么小米在国内的增长空间将会更加开阔。

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海外高歌猛进

除了逆转国内市场的颓势外,小米也在海外市场拿下了历史性成绩:根据知名统计机构IDC和Counterpoint的数据,在今年第三季度,小米正式回归全球前三,在这其中,欧洲市场的贡献不可小觑。

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和其他品牌发力高端旗舰不同,小米看中了欧洲市场的性价比机型市场。以小米入局欧洲的第一站西班牙为例,小米于2017年11月正式宣布进军西班牙,最终于2018年11月排到了西班牙全国第三,今年年初夺得份额榜首,并且蝉联至今。

随着小米逐渐在欧洲市场发力,性价比机型也越来越被欧洲消费者接受。今年第二季度,小米就在欧洲实现了同比增长65%的奇迹,西欧市场增速甚至突破了116%,在第三季度,小米依然保持了高增速,固定住第三的名次。

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相较于国内其他品牌,小米更早看到了西欧性价比市场的潜力:根据MNRI统计的手机机型销量,200—400欧元的机型在欧洲的销量其实不输于传统的旗舰价位,Galaxy A系列的兴盛也来自于此。如果你去英、美、法的亚马逊网站查看畅销排名,就会发现欧洲中低端手机市场的兴盛远超中国人的想象。

在小米进军欧洲市场之后,Redmi正代、Redmi Note系列和Mi Lite对Galaxy A形成了钳形攻势,更是碾压其他中端手机。尤其是Redmi Note系列,它在国内反响平平,却依然缔造了全球三千万台(截至今年五月)的销量奇迹。不出意外的话,产品力更强的Note 9将会继续Redmi的。

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当然,小米的快速崛起也让对手回过神来,整合品牌之后的OPPO正在沿着小米的路线狂飙突进;三星也开始重塑Galaxy A系列(A51)的产品实力;苹果更是复刻了SE这种廉价机型。但从目前来看,在西欧性价比市场上,小米的产品实力依然一骑绝尘,甩开其他品牌半年左右的差距,高速增长的势头短期不会下降。

小雷认为,小米在2020年的成功离不开以下因素:明确的品牌规划、对消费者需求的洞察,以及坚持“性价比为王”的初心。小米乘上了中高端技术成熟化的东风,并且利用高端机利润空间重整小米元器件阵线,并最终利用走量优势进行成本摊薄。

不过和以往不同的是,在米10之后,小米的自研/独家合作的技术占比只会越来愈多,米10至尊纪念版的华星光电屏幕就是最好的例子。相信在明年,小米将会继续从屏幕入手,继续加速国产供应链的成熟化生产。

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而且幸运的是,小米的2021年规划恐怕要提前到来了—根据此前的传言,小米的骁龙875旗舰将在年末与我们会面,看来小米的2020年还差一个完美的句号。

本文相关词条概念解析:

小米

北京小米科技有限责任公司成立2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。2014年12月14日晚,美的集团发出公告称,已与小米科技签署战略合作协议,小米12.7亿元入股美的集团。2015年9月22日,小米在北京发布了新品小米4c。2016年1月8日,小米应用商店宣布全线下架360软件;5月25日,小米公司发布小米无人飞行;7月27日的发布会上小米笔记本正式亮相,这款产品叫做小米笔记本Air;9月1日,小米联合中国银联正式发布小米支付(MiPay)。2018年6月7日,小米通过港交所上市聆讯。小米集团23日在香港举行新闻发布会宣布,作为香港首只以“同股不同权”架构上市的公司,小米集团于6月25日至28日公开招股,7月9日正式登陆香港交易所主板。

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