做纯粹文化,作为一个网红城市

日期:2021-01-13 23:05:49 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:919

喜欢看广告吗?当比赛结果正要宣布,当凶手真面目正要暴露,当节目表演正要播放自己心爱的idol,当男主正要与女主表白。这个时候,没有人会想知道,这究竟是你的益达还是我的益达—或许这是电视广告最不得人心的地方。

现如今,互联网却让广告变得不一样,也可以说是为广告行业注入了新的想象力。

有这么一家公司,他们制作的广告,不贴片、不喊口号、不挂标语,却能让100万+的用户“爱上”他们的广告,并且志愿参与广告制作—用户甚至会为这家广告公司的“恰饭”问题担忧,于是组团给公司介绍广告资源。

那么,这家公司到底是用什么优质内容打动了用户,让用户自愿为其买单呢?本期湖湘商创汇,松果财经通过前行·58科创集团的A+超级孵化器平台,有幸邀请到MINEFM纯粹文化的创始人夏期,请他来与我们一起独特的城市数字营销策略,以及他眼中广告业的变革与未来。

“创业”如同“创意” 遇上方知有与可遇不可求

2014年,从湖南师范大学新闻与传播学院毕业之后,MINEFM创始人夏期曾先后前往潇湘晨报、芒果TV工作了一段时间。或许与大多数年轻人一样,想去更大的世界闯荡一番,于是夏期加入了北漂一族,只身前往北京寻找机会。

在北京,辗转于阿里、字节之间。到了2020年的年初,已经有了五年工作经验的夏期又前往美团,继续工作于本地生活及出行领域。在这些互联网巨头企业的工作中,夏期积累了丰富的工作经验。

做纯粹文化,作为一个网红城市(图1)

然而,年初突如其来的疫情黑天鹅之下,所有的工作都陷入了停滞。对于酒旅出行业务来说,则更是遭到了巨大的影响。在工作陷入停滞的情况下,以及对于自身未来事业发展的考量,夏期决定回到长沙,回到曾经熟悉的城市之中,找寻实现自我价值的方式。

得幸于在巨头企业闯荡期间,夏期毕业时打造的MINEFM一直未曾停止,因此用户始终都在。所以基于这个,在拥有了大厂的经历之后,夏期对于数字营销有了更准确和深刻的认识,决定和团队一起更加专注且专业地做好这个项目。

回到长沙之后,对市场经过仔细地考察之后发现,在当前的长沙,非常多的企业在进行市场营销服务筛选时,大部分都是倾向于选择上海、北京等地的广告公司来设计营销活动,很少会选择长沙本地的广告公司。

事实上,对长沙更了解、更能get到长沙的“点”的,自然是长沙本地的广告公司与广告人。

经过一番调查之后,夏期回到长沙,将还在外“漂泊”的大学同学拉回了长沙一起,走上了创业的道路。依托于在多年以前所建立的MINEFM工作室,纯粹文化就这样成立起来。

长沙广告行业,就这样迎来了一个不一样的玩家。

用细节与柔软 打破孤独都市生活的坚硬外壳

随着互联网在中国的不断深入,广告行业也迎来了巨大的增长。从广告公司数量及从业人群,到广告市场的营业额,都出现了迅速增长的态势。MAGNA盟诺在对2019年全球广告预测报告中指出,中国广告市场在2019年将达到5530亿元,预计到了2022年,这一数字将会迅速突破1000亿美元。

巨大的市场空间,为中国广告行业带来了欣欣向荣的发展环境。而市场对于纯粹文化这样的初创企业来说,也是给予了极大的包容。

对于刚刚走上起步阶段的纯粹文化,基础广告业务是它当前主要盈利的,包括推文的创作与发布、节目定制与投放等。除此之外,短片定制、创作服务、品牌服务、营销事件策划都是纯粹文化触达的业务范围。

得益于MINEFM在多年前就已经开始运作,因此构建了一个度的传播渠道—从推文到有声播客,从营销活动策划到短片制作,MINEFM能够为品牌方打造全方位立体化的数字营销产品。

实际上,当前的纯粹文化主要做的就是利用自身自媒体的优势,通过打造相关具有传播热度的爆款营销事件,实现对用户的聚集,最终实现用户到客户的。

那么,MINEFM是如何来吸引目标用户?

依靠的并不是传统广告作品的“洗脑”式广告词和“羊癫疯”式重复,而是用作品的细节与柔软,打动一个个在城市中以孤独为底色生活的年轻人。

其实,只要留心就不难发现,不管是抖音还是快手,那些最能引起共鸣的,传播量最广的,并不是那些精致生活方式与美女靓仔,而是那种让人直呼“治愈”的真实感动瞬间。必须承认,我们的一生都需要被“治愈”人与人之间的微弱关联,陌生人相处的柔软与温暖,是抵抗孤独抑郁的妙药良方,也是孤身奋斗黑暗里的微光。

做纯粹文化,作为一个网红城市(图2)

在MINEFM里,第一个正式的作品是一条有关地铁实验的公益广告。2013年,CHARIDY曾经在美国地铁上做了个尝试,看看人们是否会给熟睡的陌生人一个依靠的肩膀。

MINEFM团队便进行了这样一个尝试,与长沙地铁合作,也在长沙地铁上进行了这样一场试验,并且拍摄出了这样的一段。

“用户不是不喜欢看广告,而是不喜欢看不好看的广告”广告行业的未来必然以高质量的广告作品为发展关键。

广告是桥梁 纯粹文化想要做的不仅仅是“粉刷匠”

什么才是好广告?对于这个问题,智者见智。但在夏期的眼中,能够让用户心甘情愿地消费,这就是一条成功的广告。

在众多广告作品中,最让夏期记忆深刻的,就是全家便利店的广告—“全家,就是你家”在大城市,便利店已经成为了年轻人城市生活不可缺少的一部分,清晨的咖啡与饭团、深夜的便当与关东煮,慰足了多少奔波劳碌的脾胃与心灵。

于消费者,一个路口有着超过三家便利店聚集,选择任何一家,商品都没有太大区别。但是“全家就是你家”这句广告语,让人在陌生的城市里心生起对家的期待与怀念,最终选择走进了全家便利店。

在夏期看来,“广告是桥梁”广告的意义,就在于搭建起消费者与商家之间的一座桥梁,实现双方的共情。对于商家而言,如何让自己的品牌、产品的带自己目标客户的接受,这就需要有一个媒介来将两者之间连接在一起。

做纯粹文化,作为一个网红城市(图3)

但是仅仅做传播渠道能够实现的业务价值有限,曾经的纯粹文化,更像是客户的一个传播工具,是桥梁的“粉刷匠”这是他们想要摆脱的一个定位。

内容创意值千金 丧钟不为广告而鸣

回顾互联网发展的过去十年,在自媒体刚兴起时,出于对新事物“恐惧”的本能,市面上出现了不少“唱衰”传统媒体的论调,“丧钟为报纸电视而鸣”似乎成了一种对传统媒体终局的预判。而“广告”作为一种“寄生”媒体而生的形式,也一度遭受了将要消失的质疑。

作为身处行业的人,夏期与他的伙伴们都认为,好广告的生命力永远无需担心。

对于夏期而言,生产好广告,做纯粹文化,打造MINEFM,不仅仅是为了风光创业,更核心的是希望改变长沙广告行业当前的环境与生态,让好的作品说话,让好的作品发声,这是他想要去做的事情。对于现在大部分广告公司而言,走量是最容易同时也是获利最快的方式,但对于纯粹文化而言,坚持做更优质的精品,才是长期路线。

做纯粹文化,作为一个网红城市(图4)

另一方面,对于长沙的热爱也是MINEFM团队的原始动力。

本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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