从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析

日期:2019-06-14 20:58:26 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:186

去年6月,阅文集团在上海举办2018阅文IP生态大会,阅文集团高级副罗立提出,阅文集团将进一步升级IP共营合伙人制度,激发“新文创生态连接器”能量,横向、纵深、精准地推进阅文及全产业链协同发展,实现融合共营,重构产业生态。

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图1)

一年以后,仍在上海。上视节期间,阅文影业在展会上一口气释放出涵盖即将上线的《全职高手之巅峰荣耀》大、《淑女拳》在内的数十部自制影视项目计划,这些项目都源于阅文集团IP,涵盖多元题材,显示出越来越雄厚的IP硬实力,并且举办了“阅文影夜”主题酒会。

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图2)

此番阅文影业在上视节上释出的作品计划以及重点推介的项目内容,使影视行业的目光再次被IP多元衍生价值所吸引,更抛下连串值得思考的现实问题和趋向预测:IP影视如何嫁接影视行业原有的制作能力,共同推进影视行业的前进和突破?IP内容如何在多元文化激荡的当今发挥自身的社会价值?

共荣共生:IP内容渐成影视市场主流

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图3)

在“IP共营合伙人”机制的引导下,近几年来阅文通过授权、参投、自制等方式为阅文IP在影视市场上寻找到了多种可行性路径。

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图4)

参投项目方面,阅文影业以内容者的身份参与《择天记》《斗破苍穹》《武动乾坤》《将夜》《庆余年》《黄金瞳》《你和我的倾城时光》《国民老公》等IP内容的,与头部内容公司合作,共同探索爆款的孵化路径。

自制内容领域,阅文影业打通了从上游内容端口到下游影视改编的链条。上视节展会上重点推介的《全职高手之巅峰荣耀》《淑女拳》多元类型项目已经拍摄完成,为影视改编带来创新活力的同时,填补了题材市场空白。

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图5)

今年8月16日,阅文影业自制动画《全职高手之巅峰荣耀》即将登陆全国院线,该国漫超IP从阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作的小说《全职高手》改编而来,由阅文影业、万达影视出品,哔哩哔哩、映景文化、猫片、彩色铅笔联合出品。从小说到,从文字到漫画,《全职高手之巅峰荣耀》的出现不仅开掘了IP在整个泛娱乐产业当中的价值潜力,更以院线的产品样态为尚在新生状态下的国漫发展了助力,为国产动漫、漫画的长线注入了一针强心剂。

注重多元、助力类型多样发展的基础上,阅文影业同样看重基于IP价值可延续性开掘的系列化作品生产。《淑女拳》目前已经进入后期制作阶段,即将登陆优酷播出。作为“CMFU学院”系列的开篇剧集《淑女拳》具有“CMFU学院”独特的世界观,校园甜宠恋爱+太极国风的元素组合极具新意,讲述了热爱太极文化的风和卫楚这对欢喜冤家从相看两厌到彼此欣赏的青春校园纯爱故事。养眼、高甜、有营养的内容特质对当下年轻观众极具吸引力。此外,该作品也是毕雯珺、丁泽仁荧屏首秀,另外,“CMFU学院”系列后续作品也将不断推出,如呈现东西方剑术文化碰撞的《绅士击击剑》

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图6)

以内容者的身份从源头上赋能IP价值,能够令IP价值最大化,站在行业的制高点上,阅文影业的进取和开掘兼具社会价值、行业价值、商业价值,形成了健康机制引导下的多赢局面。

拥抱时代:泛娱乐语境下IP坚持正向价值

任何文化产品都需要承载社会发展所需要的社会价值,尤其是源于网络文学IP的内容。网络文学IP内容主要触达的圈层以年轻用户群体为主,作为内容生产者尤其需要重视IP内容本身对年轻人的影响,把握其审美偏好,用紧跟时代、贴近年轻人生活的表达方式讲述故事的同时,更需注重内容本身更深层次的思想内涵、审美韵味,以期对年轻用户群体产生积极向上的正向引领效果。因此,IP内容切忌陷入唯流量论的价值维度,不可为了博眼球而刻意制造噱头、营造。

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图7)

通过阅文影业释出的自制内容不难发现,阅文影业尤其注重审美层面的价值引领,并且试图通过内容创新、表达方式创新等途径,让传统文化在新时期焕发新活力,在年轻受众群体当中落地生根。阅文影业的自制内容中,多部已经进入筹备期的作品从不同视野切入,具有浓郁的文化底蕴,例如茶文化相关的《司茶王妃》改编自阅文集团作家意千重小说《司茶皇后》再现了北宋汴京茶道盛世;《神藏》以古玩学院为切入点,展现文物保护精神和“国宝不出国”的核心主题;《梨园计划》则打通京剧与一二三次元之间的界限。

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图8)

紧跟时代发展步伐,在满足当下年轻用户的审美需求基础上实现价值引领的项目同样不少:探讨当代都市男女情感选择话题以及父母与儿女关系的《乖乖就饭》《好想喜欢你》《史上最难初恋》等都市、校园甜宠作品,《记忆贩卖师》《心理禁区》等悬疑作品,《千金小衙内》《天字嫡一号》等古装喜剧作品,以及专为年轻人量身定制的军旅题材作品《兵者为王》

阅文影业在开掘IP在泛娱乐生态环境下的多元价值的同时,积极开展与影视行业的内容生产者之间的合作,对于行业来说具有积极的启示意义:健康泛娱乐生态需要从业者共同打造,共荣共生不仅是理念层面的,更是落地可执行的现实策略。

路径探索:融合&共赢思维主导下的泛娱乐生态

作为内容储备和的双重引领者,阅文影业在自制内容领域的布局以及与影视行业内容生产者之间的深度合作无形当中预示着未来的泛娱乐生态产业发展趋向。

首先,内容生产者同样需要具备用户思维,在满足用户审美需求的同时实现价值引领。其次,积极推动内容创新、类型多样化是IP价值最大化的逻辑起点。健康的泛娱乐生态是多元包容的,能够承载多样的内容样态,在发展中持续探索,寻求IP内容在影视、漫画、音乐、衍生品等不同维度的价值是未来行业发展的大趋势。

从自制内容看阅文影业的观念透视和布局解析(图9)

最后,合作将是整个行业健康发展、形成良好生态的基石,内容生产者之间的强强联合、优势互补的异业合作能够持续为IP的孵化赋能,不仅能够最大程度加速价值变现,更能够实现内容市场的极大丰富。

本文相关词条概念解析:

内容

1.物件里面所包容的东西。鲁迅《而已集·再谈香港》:“检查员的脸是青色的……他只将箱子的内容倒出,翻搅一通。”郭沫若《北伐途次》二二:“那个钱包是皮制的,已经很旧了,当着众人面前我替他打开来,从那里面取出的内容是:--两个铜板和两张当票。”2.事物内部所含的实质或意义。3.哲学名词。指事物内在因素的总和。与“形式”相对。

网友评论
中了巴拉拉
中了巴拉拉
阿里影业投资韩寒亭东影业,会对中国电影市场带来什么影响?
2019-06-12 15:11 29
守望麦田的
守望麦田的
美国影业为什么发达?
2019-06-17 05:17 18
城我无处可
城我无处可
(迷你世界)怎么透视?
2019-06-10 11:43 50
eolt06
eolt06
直到把葱姜末也剁碎就可以了,剁的越细越好
2019-06-12 21:42 13
8090小男人
8090小男人
切成片,用来涮火锅﹑做零食﹑夹在馒头里,面包片中,都很方便
2019-06-18 04:24 44
回本原溯源
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OPPO有透视功能吗?
2019-06-17 01:06 32
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