哈梅斯罗德里格斯的4400万,巴萨如何超越皇马,也落后了巴萨将近7000万了,自从上年被西超两强超越之后

日期:2020-01-18 11:19:36 来源:互联网 编辑:小优 阅读人数:791

众所周知,德勤会计事务所是世界四大会计事务所之一,他们每一年都会发布一份针对世界上所有足球俱乐部的财富收入报告,以此来作为每一家足球俱乐部在商业价值、经营状况等等情况的一个全面反映。

在足球市场和产业极为发达的今天,这份每年一度的报告已经成为了业界权威评估,在俱乐部转让非常频繁的今天来讲,这份报告是一个极为重要的参考资料。

德勤刚刚发布了2018-19赛季的足球俱乐部财富报告,其中不乏亮点和很说明问题的点,我们来一一梳理一下。

哈梅斯罗德里格斯的4400万,巴萨如何超越皇马,也落后了巴萨将近7000万了,自从上年被西超两强超越之后(图1)

在开始之前要先说明,这份财富报告只显示了俱乐部的营收情况,以及这个营收数字包括三个部分:商业收入、比赛日收入、转播收入,而并不包含每家俱乐部在转会市场上卖人得到的收入。

毕竟德勤是会计事务所。

好了,我们开始。

概述

在2018-19赛季TOP20的俱乐部总收入为93亿欧元,其中比赛日收入占了16%,商业收入占40%,转播收入占44%,这几个比例和前五年并没有太大的变化,直接说明的一点是:在现代足球市场中,一个俱乐部的收入中商业、和传媒的联系是极为重要且不可分割的,相比之下门票的收入已经逐渐不是俱乐部收入的最主要手段。

2018-19赛季营收前10的俱乐部是:

巴塞罗那(8.4亿)皇马(7.57亿)曼联(7.11亿)拜仁(6.6亿)大巴黎(6.35亿)曼城(6.1亿)利物浦(6.04亿)热刺(5.21亿)切尔西(5.13亿)尤文图斯(4.59亿)

第一档:7亿俱乐部,只有巴萨、皇马和曼联

第二档:6亿俱乐部,拜仁、巴黎、曼城和利物浦

第三档:4亿俱乐部,热刺、切尔西、尤文图斯和阿森纳

第五档:2亿俱乐部,罗马、里昂、西汉姆、埃弗顿和那不勒斯

第六档:其他俱乐部

By the way,AC米兰虽然营收也超过2亿达到2.06亿,比上一个赛季少了200万欧元,刚好比那不勒斯少了100万欧元收入,”屈居“第21,被划入第六档。

其中排名第一的巴塞罗那是史上第一次有足球俱乐部单赛季收入超过8亿欧元大关,而他们和第二名皇家马德里的后入差距达到了8350万欧元,同样是第一和第二差距最大的一年。

在五大联赛方面,前20俱乐部中英超依然独占鳌头,有多达8家俱乐部入选,显示出英超天下无敌的赚钱能力,其中最高的曼联位居第三。

而第二多的是4家俱乐部入选的意甲,这多少有些出乎人的意料,但他们中只有尤文图斯进入前十。

哈梅斯罗德里格斯的4400万,巴萨如何超越皇马,也落后了巴萨将近7000万了,自从上年被西超两强超越之后(图2)

五大联赛最高的俱乐部排名

德甲和西甲都有三家俱乐部进入前20,但巴萨和皇马占据前二,拜仁高居第四。法甲的两家入选俱乐部,除了第六的巴黎并不意外之外,另外一个不是大家耳熟能详的摩纳哥或者马赛,而是里昂。

这里面不得不说一下伦敦这座城市,在前20榜单里有热刺、切尔西、阿森纳、西汉姆四家俱乐部入选,成为独占鳌头的一个城市,曼彻斯特、利物浦、马德里的两队都悉数入选。

还有一个不得不提的是在这份榜单里,克里斯蒂亚诺罗纳尔多从皇马转投尤文图斯的转会,给两家俱乐部都带来了巨大的影响,这除了在商业方面,更明显的是体现在传媒、社交媒体的巨大增加上,在流量就是金钱的现在,这种加成变化是非常显著的。

这成为皇马被巴萨赶下第一的宝座其中一个原因。

下面我们仔细看各个俱乐部的情况。

巴萨如何超越皇马?

巴塞罗那的营收情况五年来一直位列前三,但直到本赛季才真正成为第一,这一年来他们的营收增加了足足1亿5千万。

转播收入2.98亿,增加了7500万,得益于欧足联在转播分成上的新政策,这一政策进一步扩大了四强球队和八强球队之间的收入差距,所以巴萨在八强中战胜曼联成为这一部分的关键曼联:…

令人感叹的是,在诺坎普的票房收入又增加了近2000万欧元达到1.59亿,而增加的部分有来自于全球范围的球迷前来朝圣带来(中国球迷贡献一定不少…)这支球队在全球范围内的吸引力依然鼎盛。

德勤报告指出,巴塞罗那在19-20赛季的营收依然有3000万欧元的增长,达到8.8亿不是梦想,而成为第一家单赛季营收超过10亿的足球俱乐部同样指日可待。

那么相比之下,过去五年曾经两度位列榜首的皇马,为什么在一年之间被巴萨反超并且拉下了历史最大差距的8300万如此之巨大?

皇马这个赛季的营收7.57亿,仅仅比上一年增加了640万,德勤报告用语是“微不足道”的。

这其中两个重要因素导致了皇马一整年的停滞不前:克里斯蒂亚诺罗纳尔多的离开,以及欧冠16强被淘汰,这让他们在商业收入方面落后了巴萨3600万,直接跌落到商业收入榜的第四,而在转播收入则落后巴萨4100万,构成了主要的差距。

那么在19-20赛季皇马重新反超巴萨的武器在哪里?

首先是阿迪达斯的全力支持,作为球衣赞助商的阿迪和皇合约已经续到了2028年,他们对皇马新赛季的赞助会再上一个台阶,而同时他们最大的竞争对手耐克则刚刚拿下利物浦的赞助,这会给耐克赞助巴萨带来一定的压力,这方面皇马是具有优势的,而在阿迪达斯的带动之下,各个顶级赞助商不会吝啬对皇投入。

第二个武器是社交媒体的流量,尽管失去了C罗,但皇马仍然是世界上在社交媒体上最多粉丝的足球俱乐部,如果能进一步挖掘这方面的变现,将会给皇马带来额外的收入。

值得一提的是,在C罗离开之后,皇马现在在社交媒体上粉丝最多的球员是:哈梅斯罗德里格斯的4400万。

哈梅斯罗德里格斯的4400万,巴萨如何超越皇马,也落后了巴萨将近7000万了,自从上年被西超两强超越之后(图3)

最后一个当然是欧冠,上面说过,在欧足联新的分成政策之下,起码进入八强并且尽量比巴萨走得更远,是齐达内在本赛季的底线任务。

成绩对营收的影响?

我们先看反面例子。

过去五个赛季同样两年位列第一的曼联,自从上年被西超两强超越之后,今年的颓势更加明显,和停滞不前的皇马差距也还有4600万,更被巴萨抛离了1.3亿之巨。

从收入结构上看,曼联最厉害的部分仍然是商业,达到3.17亿欧元,但留意到,曾经天下无敌的曼联商业,也落后了巴萨将近7000万了,这是一个触目惊心的数字。

曼联本赛季增加的3700万收入,主要来自于这个赛季打入到欧冠的八强战,但随着他们缺席了19-20赛季的欧冠,这部分收入将会幅度缩水,而同时曼城和利物浦在英超和欧冠的双强势,曼联的“英超收入第一”宝座随时不保。

德勤的报告指出,曼联在19-20赛季的收入将会缩水,而极有可能被第六和第七的曼城和利物浦超越,这还是考虑到拜仁和巴黎所在联赛的平台和英超有差距的因素。

曼联恐怕会因为竞技成绩的持续低迷,在未来一年里直接反映在收入排名上的直线下降。

第二个反面例子当然是阿森纳。

我们经常会说温格当年最擅长的是在经营方面,但几乎所有人都忽略了温格在战绩上常年让阿森纳进入欧冠正赛给俱乐部带来的营收加成,几乎是不可限量的功绩。

除了第一次被北伦敦死敌热刺反超之外,阿森纳还是第一次跌出了前10的行列,其实在两年前的16-17赛季,阿森纳还曾经高居营收榜第六的位置,但连续两年缺席欧冠带来的打击实在太大,这让他们的收入直线下降。

说到这里大家都知道了第三个例子是谁了,说了二弟三弟难道大哥能跑得了?

对,AC米兰当然是最大的反面例子。

因为米兰没能进入前20,因此德勤并没有公布对米兰的详细报告,因此我们也只能从大致的方面来评估米兰的这一年。

2018-19赛季米兰营收2.06亿欧元,相比前一年缩水了两百万,最直观的差距体现在没有了欧战收入上(被罚没了…)但更深层的原因则复杂的多,包括了赞助商的逃离、周边产品的停滞、全球消费市场持续被其他豪门蚕食等等,当然了我在其他的文章里对米兰的情况已经说得够多了,这里就不再赘述了。

总之一句话,19-20的营收报告上,米兰会更加难看,21名的排名绝不是底限。

成绩对营收的影响!

说完反面的 ,当然要说正面例子。

第一个是曼城。

上个赛季是曼城队史其中一个最好的赛季,尽管他们在欧冠八强被热刺淘汰,但仍然拿到了第一个英格兰的国内三冠王,英超两连冠,成绩带动商业产品的带来了比去年7%的收入提升。

但恰好是因为在欧冠止步了八强,在分成上被利物浦热刺远远抛离,导致了曼城在总收入榜上被巴黎反超,跌出前五的位置。

近五年曼城都稳定在五六位,已经证明了在经过了十年持续不断的投入,曼苏尔已经成功把曼城打造成足球世界里金字塔顶尖的俱乐部,在19-20赛季预期收入会进一步增长。

最显著的增长点来自于本赛季开始的和彪合同,它会给曼城带来一个赛季6500万英镑的收入,比之前的耐克合同有一个大幅度的增长。

紧跟着曼城的利物浦,同样是成绩带动营收的最好代表。

利物浦在18-19赛季拿到了欧冠是至关重要的收入项,这让利物浦拿到了这个赛季转播收入的第一名,单这一项就收入将近3亿欧元,占到整体收入的近50%。

从2015年的第9到2019的第7,利物浦的营收能力在5年之间近乎翻了一番,这和这五年来特别是近两年来利物浦不断走高的竞技成绩息息相关。

考虑到本赛季他们极有可能拿下的英超冠军,以及拿下的耐克一年8000万英镑的大合同,利物浦在未来的营收能力只会进一步增长。

这也正是德勤报告里认为曼联会在未来两年被自己的两个死敌赶超的最大原因。

第三个正面例子,当然是打入欧冠决赛的托特纳姆热刺。

热刺五年来一路飙升,来到2019年终于超越阿森纳和切尔西成为“伦敦收入之王”这是自从1997年以来的第一次,再次证明了成绩是王道的理论。

尽管列维以吝啬著称欧洲足坛,但在过去的一个赛季里热刺在欧冠中的黑马表现,让他们在转播收入这一项上拿到了2.7亿,比前一年巨幅增长43%,一举排到转播收入榜第四的位置,这部分收入甚至超过了热刺整体收入的一半有多。

从这个角度上来看,已经被解雇的波切蒂诺功不可没。

比如正在和汇丰银行谈判的的新的五年赞助合同,如果成功,那热刺将会在收入上再来一轮性增长。

波切蒂诺功不可没

再重复一遍,从这个角度出发,被解雇的波切蒂诺功不可没。

热刺在19-20赛季还拥有另外的强劲的收入增长点—新的白鹿巷球场。各方面的报告都显示,这个全新的球场会在未来一个赛季给热刺带来将近1亿英镑的收入,这无疑会让列维笑醒。

从这一个角度出发,德勤认为,未来的三年里,热刺将会进一步抛离阿森纳和切尔西,成为和曼城、利物浦一起曼联英国第一营收俱乐部地位的一分子。

不胜唏嘘。

特殊加成

在前20的俱乐部里,还有这些因为拥有特殊加成带来的营收增长的例子。

近五年来尤文图斯几乎稳定在第10的位置上没有变动过,尽管在18-19赛季他们在收入上增长了6500万欧元,增幅达到17%,但这其中的大部分,都是由克里斯蒂亚诺罗纳尔多带来的。

尤文的商业增长另外一极来自于阿迪达斯,续约合同里新的赞助费达到了4600万英镑,并且为了续约额外给多了尤文1500万欧元。

而在授权周边产品上,尤文图斯也实现了1600万的增长,自从15-16赛季以来,这部分的增长已经达到了48%。

对于未来的增长,尤文图斯的前景依然非常亮眼。

除了胸前赞助商JEEP的新合约赞助金额增长之外,在亚洲市场的进一步是尤文图斯得天独厚的优势。

在香港开设的办公室,在和科乐美的合作,在中国和玲珑轮胎的合作,都会在未来给尤文图斯带来不菲的商业收入。

最后一个,在主场安联竞技场开业的和阿迪达斯合作的旗舰店以及俱乐部拥有40%股份的J酒店,是尤文图斯另外一个收入增长点。

所以站在AC米兰球迷角度上再说一次:一个自己的球场是质的区别。

第二个例子,是里昂。

这是里昂在时隔六年之后重新回到前20的行列,其中最大的贡献当然仍然是来自于晋级欧冠淘汰赛带来的分红,这让他们在18-19赛季拿到了1.2亿的转播收入,占到全部收入的55%。

但里昂最特别的地方,在于他们的商业收入方面,其中最重要的部分竟然是来自于女足。里昂女足在欧洲是巨无霸的存在,这让他们几乎独占了女足市场里虽然相比较而言不多的资源。

另外一个收入项是来自于新建成的OL竞技场,一个全新的现代化球场给里昂带来了一个赛季4100万欧元的收入。

考虑到里昂在19-20赛季继续打进了欧冠十六强淘汰赛,在新的财富报告上,里昂仍然有可能进一步上升。

最后两个例子具备相似的特性,埃弗顿和西汉姆。

这两个俱乐部位列19和18,但他们都有一个相同的地方:转播收入。

西汉姆的转播收入1.4亿,占到全部收入的67%,埃弗顿转播收入达到1.5亿,占到全部收入的71%—这个比例是前20里最多的。

西汉姆还有新的赞助商

这两个例子证明了英超在电视转播方面的巨大加成作用—单这一项收入,已经是AC米兰整体收入的70%以上—这让这两家俱乐部在成绩上并不是非常突出的情况下,依然能在营收榜上进入TOP20。

结语

从德勤详细的报告中可以看出几点:

1、成绩对俱乐部营收是至关重要的,特别是对豪门俱乐部来讲。

2、一个属于自己的球场对营收同样是质的提升。

3、无论是英超还是西甲的分成有多高,欧冠依然是这些豪门俱乐部必争的。

4、在公平财政政策越来越严的情况下,社交媒体流量变现是这些俱乐部下一步的蓝海,C罗已经带来了最好的例证。

5、本国和欧洲市场之外,海外市场是曼城利物浦热刺下一步要进一步质变的关键。

哈梅斯罗德里格斯的4400万,巴萨如何超越皇马,也落后了巴萨将近7000万了,自从上年被西超两强超越之后(图4)

最后,这份报告对各个俱乐部的收入分析可以说相当详细了,但我依然要说:

这不是这个时代足球产业的全部,涉及到转会市场上的各种手段和方法不在此讨论范围内。

要加入这方面你不能不考虑错综复杂的公平财政政策,不过这份报告已经足够充分说明问题。

最后的最后,贴一个AC米兰从2002年到2019年的收入情况。

02-03赛季米兰营收就已经有2亿,当时可以排到第三,17年间,欧洲俱乐部的平均收入水平从不到2亿增长到现在的接近6亿,而米兰依然在2亿上下徘徊,排名也从第3一路跌到21。

好了,我什么都不想说了。

本文相关词条概念解析:

收入

收入是指企业在日常活动中所形成的、会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总流入,包括销售商品收入、劳务收入、让渡资产使用权收入、利息收入、租金收入、股利收入等,但不包括为第三方或客户代收的款项。收入的确认至少应当符合以下条件:一是与收入相关的经济利益应当很可能流入企业;二是经济利益流入企业的结果会导致资产的增加或者负债的减少;三是经济利益的流入额能够可靠计量。收入总额应是使企业资产总额增加或负债总额减少,同时导致所有者权益发生变化、纳税能力提高的收入。

网友评论
相关文章
关于烙饼的做法,外酥里嫩层次分明,把所有的饼都依上述步骤做好

关于烙饼的做法,外酥里嫩层次分明,把所有的饼都依上述步骤做好

关于烙饼的做法,外酥里嫩层次分明,把所有的饼都依上述步骤做好[详情]

今晚明晨,今晚明晨5场西甲对决的结果如何,皇马客战弱旅,战平即可超越巴萨登榜首

今晚明晨,今晚明晨5场西甲对决的结果如何,皇马客战弱旅,战平即可超越巴萨登榜首

今晚明晨,今晚明晨5场西甲对决的结果如何,皇马客战弱旅,战平即可超越巴萨登榜首[详情]

巴萨天王提离队请求,8000万差价揭转会难度,梅西级瑰宝曾做示范

巴萨天王提离队请求,8000万差价揭转会难度,梅西级瑰宝曾做示范

巴萨天王提离队请求,8000万差价揭转会难度,梅西级瑰宝曾做示范[详情]

网站地图    Copyright     2016-2018  资讯网   All rights reserved.